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泡沫破灭，足协依旧想靠卖版权赚大钱！回归理性的中超3亿起售？

2021-03-05 22:00:52 来源：中超直播

5年80亿，中超的版权价曾经震动了整个中国体育圈。但是现如今，随着中国足协和体奥动力解约，中超转播很可能会由过去几年的独销转变为分销模式，这既意味着球迷看球有了多重选择，也标志着天价版权彻底成为了过去式。

体奥动力从算盘落空那一天就想降低中超版权费

泡沫破灭，足协依旧想靠卖版权赚大钱！回归理性的中超3亿起售？(1)

让我们把时间拨回到2015年9月，由于体奥动力当时和中超的转播合同即将到期。足协发布了未来五年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴的公告，明确了未来每年中超的版权费用不得低于3亿人民币。考虑到从2015年开始，上港、华夏、权健已经杀入了中国足坛，金元足球全面升级，中超的品牌价值也在逐步提升，原本中超每年7000多万的版权确实有点低，3亿的起步价要的不算高。

当然起步价跟成交价是不同的概念，当时足协的目标就是让中超版权费逐渐向欧洲五大联赛看齐；因此在公开招标之前，中超公司当时就跟包括体奥动力、央视在内的多家机构进行了接触，最终是体奥动力、央视、五星体育、广东台四家公开竞标。这其中广东台是被体奥动力拉来陪标的，所以出了个17.5亿这个毫无竞争力的报价。而央视和五星体育当初背后都有金主赞助，但价格也就分别只出到40亿和43亿；因此当体奥动力的5年80亿一出炉，就打动了中超公司。

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看到体奥动力给出的数字快要比央视和五星体育合起来都要高，外界就在调侃体奥动力的高管们出完价就后悔了；即便体奥动力创始人、董事长李义东后来向外界表示，他本人有三个心理价位，分别是70亿，80亿，95亿；但所有人都看的出，5年80亿的版权费严重溢价。而体奥动力当初把中国之队和中超两个版权拿在手上，实际上打着上市的算盘；只要体奥动力上市了，这80亿根本就不是很问题。但问题在于，体奥动力登陆A股的计划在2016年夏天搁浅了，以至于到现在都未能上市成功，这就导致中超的版权成了体奥动力心中的一块大石头。

上市不成功，体奥动力只能老老实实的去分销版权。原本乐视给出了高价，结果乐视很快就跨台了，体奥动力再把版权给pp体育时，费用就已经低了不少，也让体奥动力自身承受着极大压力的背景下，他们一直在想方设法减轻负担。早在2017年夏天，体奥动力就暂缓支付了中超版权费用。并以中国足协在未协商未通报的情况下单方面发布中超联赛的U23和外援政策，导致中超品牌价值受损，市场营销受巨大影响为由，向中国足协和中超公司提出了重新谈判，减低版权价格的要求。

当时体奥动力的计划是从5年80亿变更为10年80亿，但最终双方经过多轮谈判，在2018年年初达成了5年80亿变成10年110亿的协议。

大牌外援持续逃离+赛会制摧毁“巨额版权”

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大牌外援都跑了

2017年体奥动力暂缓支付版权费，要求跟足协重新签订合同的同时。当时拿着中甲版权的昌荣传媒，以及当时拿着中乙版权的同道伟业，同时向中国足协提出要降低版权费。而之所以中超、中甲、中乙的转播方在2017年同时跟足协提出改合同，一方面是因为转播方对于足协频繁的改政策很不满；另一方面也是因为无论是中超、中甲还是中乙，当年的版权费卖的太高了，转播方感受到了巨大压力；足协自己也知道，中超、中甲、中乙根本就不值这么多钱，那就只能跟转播方慢慢磨，最终就把版权周期延长的同时，后几年大幅降价便宜版权方。

从5年80万到10年110万，意味着平均下来每年的版权费从16万降到了11万；再考虑到引援调节费出台后，中超还引进了莫德斯特、马斯切拉诺、卡拉斯科、盖坦这个级别的外援；且上港、恒大、华夏、权健、国安这几家俱乐部当年的投入都超过了15亿，中超的门面依旧由不少世界级外援，大牌外教撑着，因此10年110亿，曾被各方认为是物有所值。

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版权费调整的节点正好是卡拉斯科和马斯切拉诺加盟中超

当然体奥动力只是信号制作方，10年110亿到底值不值，还得看转播平台愿不愿意买单。在2016年到2019年，体奥动力按照合约约定向中超公司累计支付了40亿；而这40亿实际上出自转播平台，乐视（16年）和pp体育的采买费用。从体奥动力的角度来说，只要平台愿意付钱，他们就会按照约定把钱交上去，赚多赚少无所谓，只要不亏就行。

但到了2020赛季，随着最严限薪令的到来，扎哈维、哈姆西克赛季进行中就走了，浩克、佩莱、特谢拉、龙东赛季结束后也离开了；米兰达、埃德尔实际上已经以自由身的身份离开中超，比埃拉、奥古斯托、保利尼奥、塔利斯卡在中超也进入了倒计时阶段。当大牌外援持续逃离，中超的星味、影响力和精彩程度必将大幅下滑；再加上赛会制的中超无形中制造了很多垃圾比赛，场次也在减少；中超公司和体奥动力签了补充协议，2020赛季的转播费用打了一些折扣。但是很显然，给足协这1.5亿要远远低于足协的预期；且有多个消息源表明，pp体育早就因为转播费的问题硬刚足协，表明了不会继续给钱的态度，体奥动力既难以把“缺口”补上，又难以找到愿意出高价的分销商消化版权费用的情况下，解约是一种必然。

足协依旧想靠版权捞钱，但中超不值钱了

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当初买的是未来，可未来迟迟不来，这是体奥动力高管此前在私下里被问及高价购买版权所做的回应。而在足协和体奥动力解约的消息被曝光之后，很快就从圈内传出了新赛季中超版权将由过去几年的独销转变为多个平台的分销模式，咪咕、腾讯体育这两家已经被爆了出来。但无论是咪咕还是腾讯体育，他们都是转播平台，绝非信号制作团队；《广州日报》爆出“职业联盟筹备组”可能会自己搭建团队、制造转播信号；但考虑到信号制作是一项技术活，涉及工种繁多，团队庞大复杂，因此更有可能的操作足协和地方台达成协议，由地方台负责信号制作。但甭管制造信号是谁来负责，考虑到过去这些年中国足协的商业开发一塌糊涂，实际上中超俱乐部分红的大头一直依赖于版权和联赛冠名的情况下，《广州日报》同样爆出，中国足协依旧把版权费用当做重要的收入来源。

考虑到咪咕从CBA拿下独家版权的价格只有5年20亿，第一年需要支付的费用还不到3亿；即便中超的商业价值要略高于CBA，但无论是央视还是咪咕的转播，CBA的收视率却普遍高于中超的情况下，买家能掏出跟CBA版权相仿的价码就已经不错了。而在中国足协这一层面，2015年，他们对于版权费用的心理预期是3亿起步，现如今中超的商业价值又在走下坡路的情况下，3亿起步或许也成了足协的底限，5亿、8亿的当然是最好。

然而当体育产业成为资本的弃儿，中超版权价值过去五年出现了巨大的波动，这也意味着中超的价值需要重新进行评估，转播平台愿意出什么价可就未必了。再联想到整个市场在全面回落，没有人再愿意给中国足球这个“无底洞”砸下重金的情况下，中超的版权究竟值多少钱呢？