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在中国搞职业足球赚钱吗？复星收购狼队又投资草蜢为何不进入中超

2022-02-22 09:16:31 来源：中超直播

在中国搞职业足球赚钱吗？复星收购狼队又投资草蜢为何不进入中超(1)

2月22日消息，中超正在陷入困局，多家俱乐部股权改革停滞，大多数俱乐部欠薪问题无法解决，最新的限薪政策对支撑职业联赛的塔基更是毁灭性打击。

如果职业联赛管理者中国足协依然不能按照市场规律去改革联赛，中超将进入死局。

我们不妨来讨论几个朴素的问题。

在中国，搞职业足球赚钱吗？

我们先看看英超的情况。

现如今在欧洲五大联赛，尤其英超，大批外资涌入。而这些球队的老板，初心并不一样。

美国的芬威体育控制着利物浦，亨利是一个典型的投资型老板，收购利物浦是为了提升母体公司的市值。亨利还拥有波士顿红袜棒球队。2010年芬威体育收购利物浦花了3亿英镑，如今利物浦的市场价值高达20亿英镑(2018福布斯数据)。即使亨利把利物浦作为一个独立实体卖掉，已经赚了7倍。

阿布扎比财团源源不断通过变相的商业赞助给曼城输血，西方世界对于阿联酋王储涉足职业足球的初心颇有争议。而以曼城为主的城市足球集团，已经在10多个国家和地区拥有不同联赛的球队。如果曼城没有49个赞助商，每年的财报其实是亏损的。伊蒂哈德航空等赞助费让曼城的收入变得虚高。

总体来说，英超豪门如果能夺得英超或者欧冠冠军。财年内没有过分的大价钱引入巨星，尤其疫情缓解增加了比赛日收入后，其年度财务报表还是能体现出1000万英镑利润的。但英超中下游球队其实普遍亏损，俱乐部老板需要通过贷款、出售股份等方式为俱乐部输血，否则运营经费就不够了。

而豪门每年1000万英镑左右的利润对于俱乐部的母体公司根本不值一提。大多数豪门俱乐部持有者是把球队当成一个长期投资的资产，通过不断融资和持续经营提高俱乐部的市场价值，未来可以谋求数倍的回报。

我们再来看看中超的情况。

在股份改革之前，绝大多数的中超球队老板都是房地产商，而他们当中的多数也没有把职业足球俱乐部本身当成一个资产。

过去的情况是，一家企业到一座城市搞足球，无非就是把足球当成了一种利益交换工具，在土地、税收等方面获得优惠政策而已。在获得了核心利益后，足球俱乐部还多多少少发挥了一点广告效应。

其实这在职业足球发展的初级阶段，并不是什么原罪。日本J联赛也同意企业冠名球队，不也是为了保障球队能获得足够收入，能持续发展吗？

英格兰足球历史上，其实也经历过这样的阶段。我们就举个中资球队狼队的例子。

1982年一对沙特兄弟收购了狼队，然后并没有注入资金，直接结果就是狼队降级，俱乐部两次宣布破产。1986年政府不得不出手，沃尔夫汉普顿市政厅112万英镑买下狼队的体育场。当地的房地产开发商承诺还清俱乐部的债务，条件是得到临近主场的超市地块。

这个情形跟这几年发生在足球城大连的情况，是不是很类似呢？

中国的复星集团2016年7月以4500万英镑收购狼队，现在狼队位居英超第七，其市场价值已经暴增到2.42亿英镑，比5年半之前复星收购的时候翻了了5倍。

与英超的很多老板一样，复星在欧洲其他联赛也有自己的球队。瑞士超草蜢汇聚了中日韩球员，其实一部分原因也是给这些球员未来去英超踢球铺路。

复星方面会否认草蜢是狼队的卫星队，提升草蜢本身的商业价值才是复星追求的目标。但过程中，巧妙地融合两家俱乐部的资源，包括人力资源，也符合现在欧洲足球运营的流行趋势。

下一个问题就更直接了，既然复星能在欧洲拥有两支球队。未来还可能更多，像城市足球一样形成一个集团，为什么不在国内尤其是在上海也搞一家职业足球俱乐部呢？

真实的原因绝对不是国内球员竞技水平低，更不涉及是否爱国的层面。

答案很简单，无利可图。

中国职业足球联赛的商业体系尚未建立。

如果说十年甲A有了一个雏形，改制中超后却没有进一步在商业经营方面市场化、规范化。到了2019年，陈戌源担任足协主席后，陆续出台的一系列政策更是导致摇摇欲坠的职业联赛体系彻底崩塌。

职业足球俱乐部的收入基本就是三大块，转播费分成、商业赞助、比赛日收入。

受疫情影响，联赛闭门进行，没有比赛日收入可以理解。欧洲在疫情严重的时候同样不允许观众进场，俱乐部在比赛日收入几乎为零。

商业赞助略受影响是可以容忍的，但改为中性名后，其实最大的冠名也没了，中超俱乐部在商业赞助的收入锐减。

欧洲俱乐部一般最大的赞助商叫基础赞助商，即球衣赞助。足协其实是剥夺了俱乐部这项权利，中超16队全是耐克，迄今无人追究当时的合同是怎么签的。当然，包括国家队在内，对于这家美国公司曾经犯下的错误，并没有抵制，而是采取了冷处理。

转播费就更惨了。如果5年80亿是泡沫，那么如今缩水十倍还无人问津，中超联赛这个产品的运营者和管理者--中国足协，是该反思一下了。

从球迷角度来说，转播平台让我花几块钱看看奥古斯托、比埃拉、巴坎布大战保利尼奥、高拉特、艾克森，也能容忍。但你还让我花钱看刘国博、何朕宇、高健去踢杨德江、谭凯元、李星贤，那恐怕有些过分了吧？

职业联盟迟迟未能成立，中超联赛的实际运营者是足协下属的中超公司，管理者是中国足协。当你还没有建立起健康可持续发展的商业体系，没有投资人再愿意进入这个领域了。

很多人把中国足球，尤其是国字号的成绩不佳归咎于所谓的“金元足球”，这其实有失公允，也并不懂得职业足球的基本商业规律。

如果金元足球是魔鬼，那么英超不会允许阿布扎比财团投资曼城，不会同意沙特财团投资纽卡斯尔；法甲更不会同意卡塔尔财团投资巴黎圣日耳曼；中资也不会进入英超意甲葡超。

中国足球需要投资，但更需要一个良好的投资环境。

2022赛季中超预测

从现在开始算，短短两个月时间完成极为复杂的俱乐部股份改革，十分困难。

如果中国足协从现在开始还是毫无作为，2022赛季中超将停摆一年。

当然，足协为了保住颜面，三级职业联赛合并为一个联赛，也不是没有可能。