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安德玛是如何一步步成为国内运动品牌新宠的？真不全是因为库里

2022-03-19 20:41:42 来源：中超直播

安德玛作为一个成立于1996年的品牌在运动品牌界是一个不折不扣的新贵，它曾经长期占据着北美运动品牌市场第二的份额。

能够在成立极短的时间内一直力压德国老牌运动品牌阿迪达斯，可见安德玛的受欢迎程度。

那安德玛何以在如此短的时间内取得如此突出的成绩呢？

首先不得不说安德玛的品牌代言人眼光的确独到，安德玛长期以来的品牌代言人包括篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪。高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及曾经是摔跤手的好莱坞硬汉演员“巨石”强森。这些在各自领域响当当的名字，让安德玛迅速在世界范围内打开了知名度。

安德玛是如何一步步成为国内运动品牌新宠的？真不全是因为库里(1)

特别是在库里与耐克的代言合同陷入僵局的时候，安德玛主动为库里抛出了橄榄枝，主动为库里打造专属的签名球鞋。

而库里在NBA赛场上5年3冠的成就用自己的实力回报了安德玛对自己的看重，安德玛也是因为库里在中国慢慢有了知名度。但其实安德玛真的不是仅仅只有营销，代言人请得好。打铁还需自身硬，如果并不是的确有着属于自己的核心竞争力，安德玛也不会越来越被国内那么多的运动爱好者视为掌中宝。

安德玛一直以来的产品定位就是高端运动，这个定位也着实迎合了一部分国内消费者的消费需求，安德玛的室内健身系列装备已经逐渐成为健身房运动精英人士的首选。

安德玛是如何一步步成为国内运动品牌新宠的？真不全是因为库里(2)

而在跑鞋和篮球鞋两个大类上，安德玛也在逐渐发力。

安德玛最新的跑鞋科技是UA FLOW，每一家老牌的跑鞋品牌都有着属于自己核心的缓震科技。UA FLOW的出现让安德玛正在一步步朝着精英级别跑鞋靠拢，UA FLOW是安德玛和陶氏化学联合开发出来的中底泡沫材料，将中底和大底结合在一起，大大减轻了跑鞋的重量。UA FLOW的最大特点是轻量和回弹。

安德玛是如何一步步成为国内运动品牌新宠的？真不全是因为库里(3)

篮球鞋方面因为库里的成功，安德玛的篮球鞋永远都不缺乏忠实的拥趸。不过库里的系列篮球鞋并不仅仅只是拥有库里这一个噱头，极致的鞋面包裹，极致的场地感，极致的抓地力，防侧翻和抗扭都是库里的系列签名篮球鞋会带给人的体验。

毕竟库里作为一个需要在场上长时间做无球跑动的外线球员，包裹感和抓地力实在是太重要了，这在日常实战的篮球对抗中同样是评判一双篮球鞋是否合脚的重要方面。

安德玛是如何一步步成为国内运动品牌新宠的？真不全是因为库里(4)

会营销，有技术。当今这个时代想要成功，两者缺一不可，既要埋头做事儿，也要大声嚷嚷！


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