日前,《纽约邮报》披露,ESPN新一轮的裁员“没有不能碰的对象”。这意味着从顶级主持人,到公司高管,都处于风险之中。预计裁员将在未来四到六周完成。
2015年至今,ESPN已经完成了三轮裁员。他们在2015年裁员300人,两年之后大约100名主持人、记者和分析师被解雇。其中包括特伦特-迪尔弗、马克-斯特恩等名嘴、名记。2021年,受新冠肺炎大流行的影响,ESPN又裁员300人,并让200个职位空缺。
ESPN新一轮的裁员是母公司迪斯尼整体战略的一部分。上个月,迪斯尼CEO鲍勃-伊格尔宣布,迪斯尼将裁员7000人,削减55亿美元的成本。裁员人数占到迪斯尼员工总数的3%左右。
ESPN主席吉米-皮塔罗要求各部门负责人仔细检查他们的部门,以尽可能提高效率。知情人士透露,ESPN裁员的人数,以及必须节省出多少资金目前尚没有准确的数字。ESPN则拒绝对此置评。
名嘴的成本让ESPN不堪重负
ESPN近年来在顶级评论员身上花了不少钱,比如特洛伊-艾克曼(年薪1800万美元)、乔-巴克(年薪1500万美元)、斯蒂芬-A-史密斯(每年1200万美元)。
ESPN在这方面的成本投资还有可能上涨,因为他们正在争夺帕特-迈克菲。之前,《纽约邮报》披露帕特-迈克菲有可能结束与FanDuel的合同(4年1.2亿美元),转投互联网媒体平台。但是,ESPN仅是他可能的下家之一,而不是他最热衷的选项了。ESPN与帕特-迈克菲的任何交易必须在商业层面有利可图。
与此同时,ESPN与美国大学生橄榄球冠军赛解说克里斯-福勒的谈判也进入到吃紧的阶段。据消息人士透露,福勒的年收入约为300万美元,他与ESPN在谈判中的分歧很大。ESPN希望可以留住克里斯-福勒,甚至愿意为其加薪,但他的加薪幅度不会大到接近乔-巴克的水平。
消息人士还透露,最容易受影响的是那些收入接近或超过七位数的名嘴、名记们,而不是那些普通的打工者。
被中国网友戏称为“美国杨毅”的斯蒂芬-A-史密斯在个人播客中吐露了危机感。“你们有关注过当下的商业形势吗?迪斯尼自己宣布将裁员7000人,ESPN是迪士尼旗下的公司,他们将会削减开支。见鬼,据我所知,我可能是被裁者之一。现在我对此有所怀疑,但这是有可能的。天晓得。”斯蒂芬-A-史密斯说。
他的话很滑稽,也有危机感。但美国媒体普遍预测,斯蒂芬-A-史密斯的地位不会被撼动,因为他是ESPN最耀眼的明星之一,而且是为数不多的特性独特的主播之一。
白人雇员危机重重
最有危机感的是白人雇员。2017年的那一波裁员过程中,去职的几乎全是白人。而在2015年的那一波裁员期间,吉米-米勒曾经这样写道:“对于一个中年白人来说,这可不是一个好日子。”
这一切还发生在“黑命贵”事件之前。自由撰稿人鲍比-巴拉克在个人博客中写道,“不要指望ESPN会解雇马克-琼斯、博马尼-琼斯或肯德里克-帕金斯。这三个人不断损害ESPN的品牌价值,却无法带来任何投资回报。想象一下,如果帕金斯被他的白人老板解雇了,他会吐出怎样的种族主义言论。”
鲍比-巴拉克毫不客气地指出,任何拥有种族主义保护伞的人都是安全的,比如米娜-基姆斯。
除了斯蒂芬-A-史密斯以及那些可能受到种族主义保护伞庇护的员工外,还有一些大牌将是无虞的。美国媒体普遍认为,《体育中心(SportsCenter)》的节目主持人斯科特-范佩尔将不可能下岗。
斯科特-范佩尔负责ESPN的几档大型节目,从《周一夜现场》到大学橄榄球全国锦标赛,再到NBA分区决赛。ESPN认为斯科特-范佩尔是不可或缺的。
此外,ESPN在2022年还以每年近1000万美元的价格与首席记者亚当-舍夫特和阿德里安-沃纳罗斯基(中国NBA球迷口中的沃神)续签了合同。他们与特洛伊-艾克曼、乔-巴克一样被认为不可能出现在裁员名单中。
在白人雇员中,格林伯格可能是最后一个可安全上岸的名字。格林伯格被认为是ESPN聘请的最好的演播室主持人,他的价值超过了他所主持的每日早间节目。他现在负责NFL选秀以及NBA倒计时节目,在这些领域,他比前任有了显著进步。
除了他们之外,任何白人都有可能被解雇。不祥的阴云已经笼罩在ESPN上空。
利润下降是最大诱因
目前,用户们正在纷纷放弃有线电视,但ESPN仍然是迪士尼的摇钱树。预计11月份,迪士尼单独发布的财报将会证明这一点。此前,ESPN的财报被合并纳入迪士尼的财报,而没有被公开披露。根据迪士尼的新架构,ESPN将向外单独披露财报。
ESPN目前仍拥有大约7400万家庭用户,每个家庭每月支付10美元左右。这意味着单独依靠付费订阅用户,ESPN每个月仍能获得大约7.5亿美元的收入。ESPN+则是直接面向消费者的流媒体平台,拥有2490万用户。它每个月收费9.99美元,但可以以更便宜的价格与Hulu和Disney+进行合并售卖。
鲍勃-伊格尔最近指出,整个ESPN走向直接面向消费者是“不可避免”的。消息人士称,关于这一转型目前还没有确切的时间表,但它将在未来几年发生。ESPN仍将通过有线电视网和卫星电视提供内容,但它的全部节目将仅面向“剪线族”。
从收视率方面来说,ESPN的状态也并没有那么不堪。根据其最新报告,ESPN整体收视率同比增长了8%,黄金时段收视率同比增长14%。尽管ESPN在体育媒体中一直保持着领先地位,但是它的利润却不像以前那么丰厚了。
除了员工的成本,ESPN在体育版权上也花了很多钱。最引人瞩目的是,它在2021年与NFL达成了协议,同意每个赛季向后者支付近27亿美元的版权费。双方的协议包括了两届超级碗,以及“周一夜现场”的直播内容。
高昂的成本,导致了利润的下降,注定了裁员成为了常态。ESPN的大多数人才都是可以替代的,现在很多媒体明星都在其他平台工作,包括了帕特-迈克菲、比尔-西蒙斯、查尔斯-巴克利等人。ESPN聘请业内最知名人士的时代已经一去不复返了。
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