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付费观赛无法成型？网络平台转播NBA英超时，要先学会尊重观众

2022-08-29 05:11:02 来源：中超直播

很多负责体育比赛转播的管理层人士抱怨，这么多年，国内球迷依然没有养成付费观赛的习惯。目前国内的大多数球迷看比赛，还是会千方百计地寻找免费的小平台，或者守在电视机前看CCTV5转播的场次，开会员看比赛还是占少数。

付费观赛无法成型？网络平台转播NBA英超时，要先学会尊重观众(1)

正因如此，版权方经常发声，指责国内球迷不尊重版权，但是球迷也有资格反问，大平台制定的会员价格是从何而来？转播过程中他们尊重球迷了吗？

从最早的乐视开始，到后来的苏宁（PPTV），腾讯，爱奇艺等平台，为了拿独家版权，都把比赛版权费炒到了天价，严重脱离市场价格。

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这些平台的思路就是，拿了独家后。球迷们想看比赛，必须到我这里来，接下来的主动权就在自己手中，比赛中插入大量广告，制作讨论繁多的体育会员，都是回收资金的方法。

本着这种思路，比赛转播服务势必做不好。比如转播画质，所谓的超清是不达标的，虚标清晰度本身就是对观众的欺骗，另外关于广告，在比赛暂停期间播放是合情合理的，但是不能有植入性的广告。

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现在各大互联网平台，无论是NBA还是足球五大联赛，转播过程中，主持人宣传会员的口播能让球迷的耳朵听出茧子。还有各种鱼龙混杂的广告，完全融入到比赛当中，严重影响观众看比赛的感受。

之所以有这么多烦人的广告，根源就是当初买独家版权太贵，为了回收资金，大平台就要在用户身上想办法，五花八门的体育会员由此诞生。

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其实这和娱乐圈的天价片酬一样，这些钱最终还是要通过影视会员和电影票的涨价，转移给广大观众，让用户来分担这一切，这显然是不合理的操作。

回到体育比赛的转播中，不断攀升的会员价格，其实是坚定了很多球迷告别大平台，去小平台观赛的决心。

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如此一来，互联网平台回收版权资金的压力更大。最终就会出现拖欠国外体育联盟版权费的现象，英超、西甲联盟都宣布过，因为没有按照拿到应得的版权费，单方面终止和某些网络平台的合作。

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经历了版权费的混乱，国外顶级体育联盟也开始务实。今年和CCTV5的合作重新升温，通过电视台的稳定收视率，提升赛事的影响力，再从广告和线下品牌实体上获利。

这样的局面也给互联网平台上了一课，以后买比赛版权时，一定要评估市场，以合理的价格签约，千万别妄想从国内球迷这里回收资金，否则只能被观众所抛弃。


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