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从《这！就是灌篮》中看，CBA的品牌文化塑造究竟有多差？

2021-09-19 12:18:31 来源：中超直播

最近，《这！就是灌篮》第四季的开播给中国篮球带来了巨大的流量。在最新一期的节目中，Cba职业球队天津先行者与追梦队的比赛更是惹人注目。

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这本来是个很好的机会，趁机营销。扩展自己的品牌魅力，让球迷朋友们更加了解球员，更加了解天津队，更加了解cba。可反观天津队的操作，他们连与之相关的一条微博和抖音都没有，更别提预热和宣传了。白瞎了这大好的机会！

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再看cba各家俱乐部的粉丝，也是少得可怜，微博上，除了广东队达到了百万以上，其他一般球队连十万都没有。这回参加灌篮的天津俱乐部。微博粉丝有2.1万。抖音只有1.5万。

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做一个横向的对比，在周琦加盟NBL东南墨尔本凤凰队两天之内的时间里。凤凰队就把微博，抖音等宣传媒体搞定了。集锦，宣传，卖球衣光速而至。现在凤凰队在抖音的粉丝已将近10万。据说新赛季NBL在国内的转播权也已经快要签订了。

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CBA拥有世界上最大的篮球市场，却可以做到年年亏损。难道仅仅是因为国内篮球联赛的水平不够高吗？怕是不止如此。就连隔壁台湾的P联赛，都基本可以做到自给自足。难道他们的水平就比我们高吗？结果显然不是这样。

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但凡cba各支俱乐部稍稍用点儿心，球队的经营情况便不会是这样。而现在的CBA联赛呢，就像是一个年纪很大的，而且不善言谈的老人。无论是从宣传还是包装，都与年轻人的潮流文化显得不那么相符。

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而篮球是一个年轻人的运动。联赛的目标群体应该是有消费能力，也有很大消费欲望的年轻人。而现在中国大多数的年轻人，都在关注着nba，对国内联赛的了解少之又少。就连参加了国家队的球员都不一定叫得出名字。

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就拿这回天津队参加综艺节目这件事儿来说。CBA公司难道就不能进行一个大的联动？在休赛期里，球迷朋友们没有比赛可以看，内心其实都是很渴望的。

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再者，天津队也应该把宣传搞到位。微博，海报，抖音，这些都利用起来。在节目播出后，大杀特杀的球员金鑫也受到了大家的关注。球队完全可以以探班的方式对金鑫进行深度的报道，进而挖掘天津先行者这块品牌背后的价值。大家更加了解天津队，更加了解cba。

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上赛季天津队的胜率确实不高。但球队也不乏一些精彩的进球镜头，在这个时间点剪辑出来，应该会有很好的效果。

再说，与灌篮联名出品一些球衣，篮球什么的，不在乎赚多少钱，关键是要借灌篮的名气，扩大自己的品牌影响力。

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而现在看来，球队只拿到了节目组的通告费。

在世界上最大的篮球市场，自己国内的顶尖联赛仍不能自给自足，实在是一种悲哀啊！只希望各支球队在品牌运营上再下点功夫吧！

下期我们再来聊一下CBA球队运营不好的背后深层原因。点个关注吧！

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