NBA过去的一个赛季已经结束,营收方面的报告也已经出炉。根据统计,NBA上赛季亏损了14亿美元,放到任何领域都是很大的亏损,这也让联盟承担了巨大的压力。更恼火的问题是,NBA在最近下发给各队的文件中指出,下赛季预计的亏损规模将达到40亿美元左右,几乎相当于上赛季的3倍。从另外一个角度来对比更能发现问题,NBA2019-20赛季的总营收为83亿美元,如果下赛季损失掉40亿美元,影响可想而知,所以不得不引起重视。
从14亿到40亿,为何差距会如此之大呢?恐怕与4个方面的变化有很大的关系。首先是赛程变化,NBA最快将于12月23日开启新赛季。即便是这样,他们也计划将常规赛缩短至72场,在原有的基础上减少了10场,如果比赛推迟到1月甚至是3月开启,那么赛程还有减少更多场次的可能。除此之外,圣诞大战、全明星周末这些焦点赛事都有可能被取消,这些赛程上的改变都会影响NBA的关注度和收入,不仅没有新亮点,反而丢了一些老看点。
第二个变化是,上赛季的NBA比赛是在中途停摆,之前的门票等收入都没有受到影响,包括广告赞助等收入也已经到手,即便只是部分支付,那也比一分没有的好。下赛季就不一样了,NBA很可能会从一开始就封闭比赛,即便是有观众,也是少量的,达不到正常规模。既然是已经可以预料的情况,一些赞助商也会提前打算,比如降低价格、退出赞助等等。这样一来,NBA连上个赛季前半段的正常收入也无法得到保证,损失被扩大也就不足为奇了。
第三个变化是,NBA老板们的投资意愿减弱。最近,爵士老板同意将球队卖给Qualtrics创始人,价格超过了16亿美元。实际上,爵士已经搭建了不错的阵容,上个赛季如果不是博格达诺维奇受伤,他们有可能打进西决甚至冲击冠军。手握着一把好牌,爵士老板也没有了继续投资的兴趣,这说明NBA短期内的前景并不好。同样的问题也出现在了其他球队身上,多位老板面临着财政压力,本赛季的亏损已经让他们感到了压力,所以短期内难大投入。
第四个变化是,NBA收视率得不到保证,商业价值也受影响。收视率之所以不高,主要来自于三个方面的原因,一是封闭赛区观赏度不足,没有比赛氛围;二是转播商在日程等安排上有更多的限制;三是今年的休赛期很难有大的补强,和上赛季相比没有太多的新鲜感。实际上,最近几个赛季NBA的收视率都不怎么好。一开始归结为詹姆斯来到了西部,之后又不断翻新全明星的玩法,但都没能拯救收视率,下个赛季情况特殊,收视率就更难保证了。这样看来,损失大幅度增加也就情有可原了,你认为还有哪些因素呢?
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