康涅狄格大学庆祝夺冠。图/视觉中国
北京时间4月4日结束的NCAA(美国大学体育协会)一级男篮锦标赛,康涅狄格大学以76比59大胜圣迭戈州立大学。赢得冠军。
比赛尘埃落定,但对于NCAA来说,另一场“比赛”才刚刚开始。
由于东区1号种子普渡大学、西区1号种子堪萨斯大学、南区1号种子阿拉巴马大学、中西区1号种子休斯敦大学均早早出局,今年NCAA男篮锦标赛8强战的收视率同比下降了14%。雅虎财经等多家媒体此前也预测,因为豪强球队提前出局,NCAA男篮锦标赛4强赛甚至总决赛的收视率可能会受到一定影响。
门票销售是NCAA不可忽视的收入来源。2022年的男篮锦标赛4强赛,平均门票价格为1050美元,最高票价超过了13000美元。票务网站Ticketmaster数据显示,去年决赛的门票价格最高炒到了40365美元,总销售额超过了6000万美元。然而,根据体育商业媒体FrontOfficeSports的数据。今年NCAA男篮锦标赛4强赛的平均票价为234美元,半决赛最低票价也从255美元下降至157美元,决赛的门票最低价格为193美元,如果选择打包购买半决赛和决赛的门票,最低价格为335美元。
事实就是,男篮半决赛门票价格甚至低于女篮赛事。
据《纽约时报》报道,由于女子篮球赛事收视率的良好增长势头,目前NCAA正在准备下一份转播合同,女篮锦标赛转播权可能会被单独出售。据估计,这会给NCAA带来每年8100万至1.12亿美元的收入。此前,女篮锦标赛的转播权与除了男篮以外的其他NCAA锦标赛打包出售,总价值为3400万美元。
NCAA的收入主要来源于电视转播版权销售、门票收入和赞助商。和去年相比,NCAA今年的赞助商增加了两家。2022年,他们的赞助商为14家。目前,NCAA的顶级赞助商有3家——美国电话电报公司、美国第一资本金融公司和可口可乐公司,每家每年的赞助费用高达3500万美元。合作伙伴有13家,包括必胜客、联合利华、别克等品牌,每家每年的赞助费用也在千万美元级别。
不过,赞助商数量以及赞助商费用的增加,已经很难大幅提升NCAA的收入。在男篮赛事商业价值挖掘已达极限的情况下,要想实现商业目标,NCAA只能依靠女篮赛事的拉动。尤其是从今年的比赛来看,女篮赛事在未来必将成为NCAA新的经济增长点。
新京报记者王继松
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