细数任天堂进入中国的失败尝试，国行Switch的意义到底在哪

任天堂作为日本最著名的游戏制造商，承载着许多人童年的记忆。2017年，任天堂发布了最新的控制台开关，俗称ns。作为一款集掌上电脑和游戏机于一体的游戏机，这款游戏机自发布以来就深受全球玩家的喜爱。当年的第一个节目主题不仅向《美国大选》发稿，而且在发行后的三个月内销量超过1400万套。在2017年《时代》杂志评选的年度十大产品中，switch与苹果iPhone X、微软Surface膝上型电脑并列前三，可以说是当之无愧的明星产品。

不过，虽然switch已经销售了近两年，但从未在中国大陆公开销售。直到今年12月10日，以腾讯为代表的国航游戏机才正式发布。这再次为任天堂进入中国市场打开了大门，这也代表着全球三大主机品牌终于在中国上市，弥补了玩家最后的遗憾。

说到中国游戏机的发展，毫无疑问是困难的。我仍然记得，当我还是个孩子的时候，我可以看到小霸王学习控制台的广告。但过了一段时间，这些广告就像蝉。这是2000年颁布的著名的“游戏机销售禁令”，禁止在大陆生产、销售和销售所有游戏机。直到2014年才被废除。13年的游戏机禁令将中国家用游戏机市场与世界隔绝。无数玩家只能通过水产品、仿冒品和盗版玩国外游戏机和游戏。在这种情况下，国产游戏的戏剧市场已经扭曲，网络游戏已经成为主流，而主机玩家寥寥无几，这也造成了主机市场的一片空白。

解禁后，微软和索尼相继推出了自己的国产版主机，这也是国内正规主机市场的开始。在此之前，进入中国市场的Xbox和PS4都是水基产品，无论是销售还是购买都未公开。随着禁令的解除，每家商店都能公平地推出游戏机，这已经成为中国家用机市场迈出的坚实一步。

中银带来的优势是显而易见的：正品保证、中银游戏本地化、店内广告，当然还有对本土游戏的支持和市场的深度培育。事实上，早在解禁之前，各主机厂商就以不同形式进入中国市场，任天堂是第一批厂商。

早在1994年，任天堂就计划进入中国大陆市场。当时，其代理是万鑫公司。为了宣传游戏迷，万鑫甚至花了很多钱邀请了身穿红色衣服的郭付城担任代言人。不幸的是，GB的高昂价格是大多数人无法接受的，但它为盗版提供了机会。1998年，任天堂找到了奥迪公司的“奥迪双钻”秘书，不幸的是，在这个时候，这款游戏被禁，并被认为是一种毒药，无法正常销售。2000年之前，任天堂的中国市场以失败告终。

2002年，老仁与硅谷华人严伟群共同创办了神游科技，并以分公司的形式尝试了内地市场。次年，他推出了大陆独家主持人“神游机”。虽然价格低廉，并且有完整的防盗版系统，但在内地发行的游戏数量太少，成绩也不太好。然而，这种努力并不亚于其他人的努力。经过不断的努力和尝试，到2007年，通过GBA和神游DS的引进，神游在中国的销量越来越好，确实收获了一部分市场。一眼望去，几乎不可能靠近门。任天堂的新主机Wii自然也被纳入了引进项目。然而，这仅仅是一年的时间，而Wii的审批也被推迟了很长一段时间，低价水产品迅速占领市场，这意味着国航的份额几乎消失殆尽。在攻击下，创始人严卫群离开了公司，他来之不易的成就落空。从那以后，申友的重心转移到了软件本地化和开发上，引进新玩家的消息很少。

但现在情况不同了。短短几年，中国市场发生了翻天覆地的变化。蒸汽的传播逐渐加深了原来的观念。直播和视频网站使得更多的好游戏得到了玩家的关注。更重要的是，游戏机禁令的解除使得越来越多的主机玩家来到了中国。被压抑的声音终于被释放了，阴霾的天空终于被释放了一点阳光。

相比PS4和Xbox的发布，switch引起了更多的关注。我认为这不仅是因为腾讯的名声，也因为任天堂在中国的坎坷历史。尽管有无数的坎坷，但老任一直对大陆市场寄予厚望，玩家们都希望世界第一的任天堂有机会在中国销售。

腾讯作为中国最大、最具影响力的互联网公司，从未以公司的名义推出过游戏机。当然，腾讯的宣传能力毋庸置疑。凭借强大的宣传能力，任天堂受到了前所未有的关注。提高注意力是促进任何事情的先决条件。中国玩家对游戏机Gao了解很多，这是个好消息。

与水产品1899的价格相比，国航版2099的价格由于一年的保修期也可以承受。在得到机器的先行者测试之后，国航机器不仅可以使用外服的卡带，而且由于国内服务器的原因，可以很快的更新游戏和系统。除了无法下载DLC进行外事服务外，几乎没有缺点。

长期以来，开关的质量常常受到人们的批评。至少有几个月，至少有一两年的时间，开关的玩家都遇到过摇号漂移的问题，这也是频率最高的问题。经过长时间的探索，无论是喷电路板清洁剂。还是直接更换摇号，国内玩家都有一套保养方法，但如何说这只是一个没有保修的无奈之举，而中国银行的一年保修无疑让人放心。更省时省力，更适合入门级玩家。

当然，国航的转机和国富的eshop还存在很多问题。比如只使用微信扫码登录，无法连接外服，单号商店游戏等，而对于以前有机器的老玩家来说，官方的态度不太好：不仅光秃秃光滑的服务器是国航机器的特权，而且外服机器甚至有维修费没有的资格，但也很容易理解，因为这次的目标是休闲玩家，那些原本不玩电脑游戏的玩家第一次体验电脑游戏。根据所有的信息，如果对游戏没有太高的需求，那么国兴版的切换是休闲玩家的最佳选择。它有完善的本地化服务，以及中国人习惯的微信登录和微信支付。以上提到的一些问题对于休闲玩家来说并不重要，作为入门级的第一个切换确实是合适的。

也许是因为上一代“电子海洛因”的推广，电子游戏被妖魔化、鬼魅化。不仅家长们纷纷翻脸，主流舆论也几乎不支持这一游戏。但一切都是从头开始的。如果没有今天的努力，这场比赛可能永远无法翻身。有人可能会在这里谈论企业的利益，提出企业进入中国市场是因为他们的利益。不过，与手机游戏和终端游戏相比，电脑游戏带来的利润和回报不值一提。更重要的是，在受众如此之少的中国市场上，电脑游戏的兴趣其实很低，更多的人因为爱而加入，从而为中国玩家创造一个平台部分实力。

中国的主机市场还有很长的路要走。在这片几乎荒芜的土地上，要在短时间内种出丰硕的果实几乎是不可能的。即便是中国最具影响力的腾讯，在推出游戏机方面也存在一定风险。所以这只是个开始。未来中国的主办奥运会将走向何方？我们需要看看自己。

最近，我看到很多关于任天堂离线商店的新闻。许多人驻足观看，表现出极大的兴趣，包括许多被称为“祖国之花”的孩子。就像我们童年的街机和恶霸一样，更多的人可以接触到游戏。更多的人可以体验到游戏的乐趣，让游戏命名的种子埋在我们的心里，那么有一天这片荒芜的土地将成为一个肥沃的花园。也许，这就是国事之旅的意义所在。